天猫双11成交额达到4982亿元，再次创历史新高京东11.全球热爱季累计订单金额超过2715亿元，苏宁易购双11网上订单量增加75亿元%；小米中国新零售全渠道支付总额超过100亿元……伴随着11月12日零点钟声的敲响，今年的双11加长版告一段落，各大电商平台纷纷交出亮眼的成绩单，电商市场再次产生惊人的能量，展现了数字经济不可估量的潜力。双11的增长见证了电子商务的巨大发展　　2009年，阿里巴巴首次举办网上双11购物节，参与品牌仅27个，成交额仅5200万元。12年来，双11成为各大电商平台和线下商家广泛参与的购物狂欢，交易数量不断刷新，参与范围日益扩大。　　与此同时，我们见证了双11的成长，也见证了我国电子商务市场由小到大的巨大变化。到2012年第三季度末，我国网络零售额仅为1万亿元，实物商品网上零售额已超过8万亿元，其中实物商品网上零售额仅为6万亿元。.中国已经成为世界上最大的电子商务消费国6万亿元并保持高速增长。根据CNNIC截至2020年6月，中国网上购物用户规模已达7家.49亿，占网民总数的79亿.7%。　　在过去的12年里，双11带来的辐射效应远远超过了在线消费本身。在双11强大的影响力和规模效应下，电子商务开始创造各种购物节。近年来，6·双12年中大促母婴节美妆节等大大小小由电商平台打造的网上购物节数不胜数，用天天促销，天天过节来形容电商平台的竞争一点也不过分，虽然购物节是商家的一种促销手段，但另一个方面展现了我国电商市场的繁荣。　　巨大的市场潜力和快速的增长势头使得电子商务平台的发展规模不断扩大。电子商务行业不仅诞生了阿里、JD.COM等行业巨头，还涌现出了品多多等行业的黑马。农村电子商务、跨境电子商务、直播电子商务、内容电子商务等子行业相继出现，市场结构不断完善，产业生态不断升级，电子商务对经济增长的贡献率日益提高。　　今年以来，受疫情影响，在整体经济发展压力较大的情况下，电子商务平台显示出巨大的韧性和活力。今年前三季度，全国社会消费品零售总额同比下降7.2%的情况下，网络零售实现逆势增长，前三季度全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%实物商品网上零售额达到6.6万亿元，同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%与去年同期相比，增加了4.8个百分点，网上零售成为消费市场的稳定器。双11转型催生了新业态的新模式　　“双11”是我国电商成长的缩影，更是电商新模式新业态发展的催化剂。　　日益激烈的网上购物竞争导致了电子商务销售模式的改变，打破了传统电子商务市场的格局。直播、跨境电子商务等新的电子商务模式层出不穷，越来越受欢迎。下沉市场潜力的释放点燃了品多多，直播商品的兴起让网购主播成为一个新的职业，为电商市场新模式、新业态的出现，甚至格局的变化提供了可能。　　在今年的双11期间，直播可谓抢占了C当红主播展现了惊人的带货能力，电商平台也纷纷将直播作为拓展销售的重要渠道，11月11日0点以后仅6秒，京东直播带货就突破亿元，华为、海尔、美的等7个品牌在双11期间淘宝直播间成交量突破1亿元。　　现场带货已经成为电子商务发展的新引擎。根据商务部公布的数据，今年上半年电子商务直播超过1000万场，活跃主播超过40万人，观众超过500亿人。CNNIC根据《中国互联网发展统计报告》，截至今年6月，中国电子商务直播用户规模已达3.09亿规模增长率达到16亿.7%成为今年上半年增长最快的个人互联网应用。今年以来，一些乡长和县长也加入了直播团队，为当地特色农产品代言，开创了农产品销售的新路径。　　11月1日，全国海关发布跨境电子商务进出口清单2513. 此后，各地海关也纷纷亮出双11期间的进出口清单数据，逐一创下历史新高，反映出今年双11期间跨境电商的火爆。　　今年以来，跨境电子商务逆势上升。扩大跨境电子商务综合试验区，B2B在出口监管试点等政策的推动下，跨境电子商务保持了良好的增长趋势，特别是疫情爆发以来，对外贸企业应对疫情冲击发挥了积极作用。根据海关总署的统计年上半年跨境电子商务进出口增长26.2%。　　另外，在双11期间，同样亮眼的表现来自下沉市场。苏宁易购数据显示，11月1日促销启动当天，县镇3万元以上产品销售总数同比增长6倍。下沉市场还涌现出智能化、高端化的消费亮点，如京东“双11”农村用户的智能手表成交额同比增长144%电动牙刷销量同比增长212%电烧烤炉成交额同比增长127%。　　近日，豌豆尖、狗爪豆、大头菜、红薯、生姜、麻辣酱等地方农产品在四川省威远县销售火爆，双11期间网上销售额达到500多万元；在威远县这样的农村电商平台的帮助下，越来越多的县城卖得好，卖得快，农村电商已经成为帮助扶贫攻坚和农村振兴的利器。商务部数据显示，今年前三季度全国农村网络零售额达到1.2万亿元，同比增长7万亿元.8%。全国农产品网络零售额达到2884.1亿元，同比增长34.3%。　　在业内专家看来，双11不仅仅是一场简单的在线消费盛宴，双11不仅可以释放中国超大规模的市场优势和内需潜力，还可以帮助构建国内外双循环的新发展格局。文章来源:人民邮电报